4.1 Entendiendo el Nuevo Escenario de Riesgos
La digitalización acelerada no solo amplió las oportunidades de construcción de reputación; también multiplicó los riesgos.
Hoy, los daños reputacionales surgen tanto de errores propios como de factores externos fuera de nuestro control directo.
Principio clave:
"En la era digital, la reputación no depende solo de lo que haces, sino también de lo que otros dicen, muestran o manipulan sobre ti."
4.2 Principales Amenazas Reputacionales Actuales
1. Deepfakes y manipulación audiovisual
- Videos o audios falsificados que imitan voces e imágenes reales
- Riesgo: atribución de acciones o declaraciones falsas
- Futuro cercano: herramientas cada vez más accesibles para cualquier usuario
2. Fake News y campañas de desinformación
- Difusión viral de noticias falsas o tergiversadas
- Riesgo: daño masivo instantáneo antes de poder desmentir
3. Ataques de bots y trolls organizados
- Redes artificiales que atacan masivamente perfiles o marcas
- Riesgo: percepción amplificada de crisis artificialmente creadas
4. Filtraciones de datos y vulneración de la privacidad
- Exposición pública de correos, chats privados, documentos o imágenes sensibles
- Riesgo: pérdida irreversible de confianza, incluso ante filtraciones ilegales